عصاره برند
اگر جایی هسته ،روح برند، جان یا DNA برند را شنیدید درواقع تنها با نام‌های دیگر عصاره برند (Brand Essence) مواجهید. همه خودروسازیهای جهان فقط خودرو می‌سازند. اما تصور کنید وجه تمایز برند بنز با فراری در چیست؟ بنز بارها لوگو و هویت بصری خود را دستخوش تغییر نموده است. اما طراحی و ساخت خودروهای […]
ارزش پیشنهادی برند
در رابطه با ارزش برند، دیوید آکر (David Aaker) در کتاب مشهور ساختن برندهای قوی (Building Strong Brands) معتبرترین نظریه را ارائه می‌دهد…
جایگاه برند
در برندسازی یکی از مهمترین ارکان پوزیشینگ یا همان جایگاه یابی برند است. جایگاه برند به طور ساده چند ویژگی مهم دارد: « منحصر به فرد و ارزشمند و متمایز در ذهن مخاطب ». این چند واژه کنار هم معنای جایگاه برند است. اما کشف جایگاه برند یا در واقع جایگاه یابی برند، کار بسیار […]
هویت برند چیست؟
با یک بررسی جزئی می‌توان از سازمانها و صنایع کشور، دریافت که هویت برند و هویت بصری برند خصوصا برای غول‌های صنعت کشور موضوعی بی‌معنا و دور از ذهن است. برندهای معروف کشور نیز عموما بدون دانش برندسازی به اقتدار امروزی خود دست یافته‌اند. دسته اول به دلیل سابقه و قدمت که عموما هم در […]
برند چیست؟
برند چیست ؟ قبل از آنکه بدانیم هویت برند چیست لازم است تا با مفهوم برند آشنا شویم. همان‌طور که رقابت موجب ایجاد انتخاب‌‌های بی شماری می‌گردد، شرکت‌ها در جستجوی روش‌هایی هستند تا به طور عاطفی با مشتریان ارتباط برقرار نمایند، بی‌همتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی ایجاد نمایند. حتی در بازار شلوغ […]
